近年来，高端运动品牌Lululemon在保持其在女性消费者中稳固地位的同时，悄然将目光投向了高质量男性市场。这一战略转变不仅体现在其产品线的丰富上，更在多个市场动作中显露无遗。

　　在北京望京的一家互联网公司，员工雨心观察到，过去四五年间，Lululemon的穿着者已从女性扩展到越来越多的男性同事。她提到，如今在办公室里，女性偏爱Lululemon的阔腿裤和喇叭裤，而男性则几乎人手一条ABC长裤。这些男性员工表示，Lululemon的服装不仅舒适方便，适合从办公室直接过渡到健身房，还能营造一种自律和积极的形象。

　　Lululemon内部人士对这一趋势给予了肯定，指出男装已成为公司的一个关键业务增长点，且增速迅猛。这一变化打破了瑜伽品牌通常聚焦于女性市场的常规，Lululemon用销售数据证明了男性消费市场的巨大潜力。

　　Lululemon的创始人奇普·威尔森最初将品牌定位为服务于“超级女孩”——那些有钱、热爱健康，并愿意为高质量服饰支付更高价格的女性。然而，随着时间的推移，Lululemon不仅成功逆袭成为世界第二大运动品牌，市值超过350亿美元，还逐渐将目标用户群扩展至男性。

　　打开Lululemon官网，jbo竞博电竞下载可以发现其产品种类远不止瑜伽服，非瑜伽品类同样琳琅满目。尤为值得注意的是，男性产品线已相当丰富，从运动装到商务装，从鞋履到配饰，一应俱全。这一变化反映了Lululemon对中产男性市场的深入洞察和布局。

　　Lululemon男装业务的快速增长始于2022年。那一年，品牌签约了高尔夫球手史密斯作为首位男性大使，并在京东开设了针对男性消费市场的首家店铺。同时，根据男性消费者的喜好，Lululemon还拓展了鞋履、网球、高尔夫和徒步等多个品类。这些举措使得男性产品收入同比涨幅达到15%，占同期总收入的比例高达23.9%。

　　早在2014年，Lululemon就在纽约开设了第一家男装专卖店，随后在2015年推出了广受欢迎的ABC系列男装。为了进一步聚焦男性市场，品牌在2017年战略性放弃了童装业务，并将品牌定位从“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”调整为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”。这一转变标志着Lululemon正式迈入全面布局男性市场的阶段。

　　2018年，新任CEO上任后，更是明确提出未来五年内男性业务收入要翻倍的目标。此后，男装SKU的增速远高于女装业务，成为推动Lululemon整体增长的重要动力。

　　2024年，Lululemon在中国市场的布局进一步加速。1月，品牌在北京颐堤港开设了首家男装独立门店；2月，正式进军男鞋市场，推出首个男鞋系列。在营销方面，Lululemon也不遗余力，签约了七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿等众多优秀男性运动员作为品牌大使。

　　尽管Lululemon在男性市场的拓展取得了显著成效，但男装生意并非易事。随着品牌开始讨好更广泛的受众群体，如何保持原有小众粉丝的忠诚度成为了一个挑战。供应链成本上升、关税影响以及消费降级预警等因素也对Lululemon的业绩构成了压力。

　　尽管如此，jbo竞博电竞下载Lululemon仍坚持其高端市场定位，并持续在产品和服务上进行创新。然而，面对来自竞争对手的激烈角逐以及消费者日益多样化的需求，Lululemon能否在男性市场中保持持续增长，仍需时间检验。jbo竞博电竞下载

　　在男性市场的探索中，Lululemon面临着诸多挑战。如何激发男性消费者对品牌的自发喜爱，如何在众多竞争对手中脱颖而出，以及如何确保供应链的稳定性和产品质量，都是品牌需要深思的问题。

　　随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，Lululemon需要不断调整战略，以保持其在高端运动品牌市场中的领先地位。返回搜狐，查看更多